FILA的冬季经济学：布局千亿冰雪市场

周庄/文

FILA深耕冰雪市场，展现出其无可置疑的专业实力与战略布局。

2025国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯近日在张家口崇礼云顶滑雪公园圆满落幕。作为冰雪赛事的重要参与者，FILA不仅持续为中国自由式滑雪空中技巧国家队提供支持，还借机发布了全新搭载“FILA 4810凌峰科技”的比赛服，与国家队共同见证了三金三银一铜的非凡成绩。这一成绩，并不仅仅展现了中国冰雪运动员的拼搏精神，同时也进一步证明了FILA专业装备的技术含金量。

“FILA 4810凌峰科技”是此次发布的新科技，其中“4810”取自阿尔卑斯山脉勃朗峰的海拔高度，寓意“凌峰而上，再造新高”。基于中国国家队在极限环境中的实际需求，这一科技从材料、结构设计到版型剪裁都进行了全面升级。FILA不仅追求顶级运动性能，还赋予其时尚表达，为运动员提供性能与美感兼具的穿着体验。

相比2022年冬奥会版本，3.0比赛服在“稳、难、准、美”四个核心维度表现显著提升，采用了创新材料和剪裁技术。例如，暖动分区功能通过航天级静电纺棉提升了核心保暖效率，同时搭配新型防风、防水材料Dermizax，提高了整体耐用性与舒适性。此外，使用3D剪裁技术和高弹拼接设计，完美适配高难度动作需求。

为了提升雪地可视度，新款比赛服还采用了专为白天与夜晚设计的两套配色方案，并配以中国传统文化符号，彰显运动员追求胜利的信念。

FILA在冰雪运动领域的积累已经有几十年的历史。1970年代，品牌开始探索冰雪运动装备，并推出极具功能性的SNOW TIME系列，开启了品牌的专业化进程。之后，FILA多次与顶级冬季运动员合作，为赛事提供高水准的冰雪装备。尤其在2022年冬奥会上，由FILA赞助的队伍收获了50枚奖牌，其中23枚金牌，这进一步奠定了其在专业竞技领域的地位。

自2014年起，FILA与中国自由式滑雪空中技巧国家队展开密切合作，携手不断突破科技极限，助力队员在顶级赛事中屡创佳绩。如今，FILA的专业实力不仅服务于竞技场，也成功打入了大众消费市场。

从专业装备到消费市场，FILA正通过技术创新与时尚理念拓宽版图。在一个不断扩张的羽绒服市场中，专业装备成为特殊的敲门砖。数据显示，全球羽绒服市场正以6.2%的复合增长率迅速扩张，消费者对高品质、高科技服饰的支付意愿明显提高。而中国市场更是快步向中高端升级，FILA敏锐地抓住了这一趋势。

在羽绒服品类中，FILA推出了多个系列，从城市通勤、户外探索到极寒环境全面覆盖。例如，以轻量化为亮点的飞羽系列，凭借突破性材料实现“黄金暖重比”，让羽绒服不再笨重；而4810凌峰鹅绒系列则填补了高端专业羽绒服的市场空白，为极端天气提供全方位的保暖与防护。

时尚基因同样让FILA在竞争中脱颖而出。RGB系列以丰富的配色与创意廓形吸引了追求个性的年轻消费群体；FILA KIDS则进一步拓展至儿童市场，推出高质量、多功能的羽绒服系列。

市场数据已经验证了FILA战略的有效性。今年“双十一”期间，FILA不仅在天猫运动户外全周期成交中排名第一，其羽绒服品类的多款产品也冲入热销榜。而在运动羽绒这一细分市场，FILA更是重回第一，业内表现优异。

从顶级赛事到消费终端，FILA正以“ONE FILA”战略主导品牌全面升级。这不仅体现在冰雪市场发力，还贯穿于网球、高尔夫等多个领域，彰显了品牌在技术、设计与运营上的全方位创新能力。本次顶级赛事的出色表现，也只是FILA增长故事的新篇章。

属于FILA的高光时刻，才刚刚开始。